湖北江陵農(nóng)村商業(yè)銀行圍繞“江漢大米”品牌建設(shè)，通過鏈式金融服務(wù)，從前端種源優(yōu)化、標準化種植與溯源體系建設(shè)到中端技改創(chuàng)新與標準認證，再到后端品牌宣傳與渠道拓展，全程嵌入金融支持，推動農(nóng)業(yè)品牌價值持續(xù)提升。
品牌是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的重要標志，是農(nóng)產(chǎn)品突破同質(zhì)競爭、實現(xiàn)價值躍升的關(guān)鍵引擎。在“十五五”時期“把農(nóng)業(yè)建成現(xiàn)代化大產(chǎn)業(yè)”的戰(zhàn)略指引下，江陵農(nóng)商銀行立足縣域，聚焦“江漢大米”省級公用品牌，創(chuàng)新“鏈式金融”服務(wù)模式，將金融資源精準滴灌至品牌塑造與提升的全過程，探索出一條“金融+品牌”融合發(fā)展的可行路徑。
截至去年末，江陵農(nóng)商銀行圍繞“江漢大米”產(chǎn)業(yè)鏈累計投放信貸資金超15億元，服務(wù)鏈上各類經(jīng)營主體超3000戶，助力品牌核心企業(yè)產(chǎn)品均價同比增長10%—15%，品牌溢價效應(yīng)與市場占有率同步提升。江陵農(nóng)商銀行通過機制化、系統(tǒng)化的金融服務(wù)，筑牢品牌根基、鍛造品牌內(nèi)核、擴大品牌聲量，最終實現(xiàn)金融價值與產(chǎn)業(yè)品牌價值的共生共長。
金融賦能產(chǎn)業(yè)鏈前端 筑牢品牌價值“硬支撐”
品牌的根基在于穩(wěn)定、卓越的品質(zhì)。江陵農(nóng)商銀行摒棄“點狀”信貸思維，推動服務(wù)機制性前置，圍繞品種、種植、溯源三個關(guān)鍵環(huán)節(jié)構(gòu)建標準化支持體系，從源頭塑造“江漢大米”值得信賴的優(yōu)質(zhì)形象。
聚焦種源優(yōu)化，支持“芯片”升級。優(yōu)質(zhì)種子是品牌農(nóng)業(yè)的“芯片”。江陵農(nóng)商銀行主動與負責“江漢大米”縣域種源統(tǒng)一調(diào)配的荊州市天時農(nóng)業(yè)科技有限公司建立戰(zhàn)略合作，創(chuàng)新推出“江漢大米生農(nóng)貸”專項產(chǎn)品，通過高效的審批與利率優(yōu)惠，支持其引進、培育高抗性、高品質(zhì)的優(yōu)質(zhì)稻種。截至2025年末，累計投放貸款2.8億元，支持天時農(nóng)業(yè)為全縣10萬畝核心基地統(tǒng)一供應(yīng)6個省級主導品種，從源頭上確保了“江漢大米”的品質(zhì)純正與一致性，為品牌建設(shè)打下了堅實的遺傳基礎(chǔ)。
聚焦標準種植，助力“優(yōu)糧”產(chǎn)出。標準化種植是產(chǎn)品均質(zhì)化的核心。針對種植端，江陵農(nóng)商銀行深度融入地方政府推廣的“五統(tǒng)一”管理及訂單農(nóng)業(yè)模式，推出“糧農(nóng)快貸”“種植貸”等專屬產(chǎn)品，并創(chuàng)新推出“訂單履約+信貸支持+資金閉環(huán)結(jié)算”的服務(wù)機制。農(nóng)戶簽訂訂單即可獲得便捷貸款用于標準化生產(chǎn)；企業(yè)按約收購，資金通過江陵農(nóng)商銀行系統(tǒng)快速結(jié)算。2025年，江陵農(nóng)商銀行向種植端投放貸款7.2億元，服務(wù)了全縣超85%的規(guī)?；N植主體，有效引導了24個訂單村、數(shù)千農(nóng)戶按標生產(chǎn)。這一機制確保了加工原料的穩(wěn)定與優(yōu)質(zhì)，形成了“好糧賣好價”的良性循環(huán)，將金融服務(wù)內(nèi)化為標準化生產(chǎn)的穩(wěn)定器。
聚焦溯源體系，傳遞“安心”價值。可追溯是提升消費信任、支撐品牌溢價的關(guān)鍵。江陵農(nóng)商銀行在提供融資服務(wù)的同時，建立了“融資+融智”聯(lián)動機制，積極聯(lián)動科技公司與監(jiān)管部門，鼓勵并信貸支持核心企業(yè)、大型合作社建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯體系。通過信貸傾斜，支持企業(yè)購置溯源設(shè)備、接入物聯(lián)網(wǎng)平臺，實現(xiàn)“一碼追溯”。消費者掃描產(chǎn)品二維碼，即可清晰了解從田間到餐桌的全過程信息。這項服務(wù)機制，不僅增強了消費者對“江漢大米”品牌的信任感和安全感，也為品牌敘事提供了真實載體，顯著提升了品牌美譽度。
金融催化產(chǎn)業(yè)鏈中端 鍛造品牌價值“強引擎”
加工與創(chuàng)新環(huán)節(jié)是農(nóng)產(chǎn)品價值倍增的“轉(zhuǎn)換器”。江陵農(nóng)商銀行將金融服務(wù)從“擴產(chǎn)能”轉(zhuǎn)向“提質(zhì)量、增信用”，通過支持技改、創(chuàng)新與認證，推動“江漢大米”從“初級原糧”向“高端商品”的品牌化躍升。
支持技改擴能，提升產(chǎn)品“含金量”。針對本地加工企業(yè)設(shè)備老化、工藝落后制約品質(zhì)提升的痛點，江陵農(nóng)商銀行重點推廣“價值信用貸”“好企貸”等產(chǎn)品，大力支持企業(yè)進行智能化、清潔化技術(shù)改造。例如，向省級龍頭企業(yè)湖北楚宏糧油發(fā)展股份有限公司提供1500萬元技術(shù)改造貸款，助力其建成全省領(lǐng)先的智能化精米加工線，使其產(chǎn)品出米率提升2個百分點，外觀與口感大幅優(yōu)化。2025年，江陵農(nóng)商銀行向加工端投放技改貸款4.5億元，推動縣域核心加工企業(yè)整體裝備水平躍升，直接支撐了終端產(chǎn)品售價的上浮，讓“好品質(zhì)”真正轉(zhuǎn)化為“好價格”。
支持品類創(chuàng)新，開發(fā)市場“新藍?！?。品牌的生命力在于創(chuàng)新。江陵農(nóng)商銀行緊跟消費趨勢，創(chuàng)新將“軟實力”納入融資視野，通過“科創(chuàng)貸”“知識產(chǎn)權(quán)質(zhì)押貸”等產(chǎn)品，支持企業(yè)與科研院所合作，開發(fā)富硒米、寶寶粥米等功能性高附加值產(chǎn)品，并將產(chǎn)品包裝設(shè)計、營銷策劃等投入納入支持范圍。如支持巷子深米業(yè)推出高端禮品系列，2025年其銷售額同比增長20%，成功打入一線城市高端商超，推動品牌從“吃得飽”向“吃得好、吃得健康”轉(zhuǎn)型升級。
支持標準認證，獲取市場“通行證”。權(quán)威認證是中高端市場的“通行證”。江陵農(nóng)商銀行將企業(yè)為獲取綠色食品、有機產(chǎn)品等認證的相關(guān)投入納入信貸支持范圍，并建立快速審批通道。通過對巷子深米業(yè)等核心企業(yè)的持續(xù)支持，助力其先后獲得“中國綠色食品”“中國好糧油”等權(quán)威認證。江陵農(nóng)商銀行致力于推動更多授權(quán)企業(yè)將“江漢大米”的團體標準，轉(zhuǎn)化為具有強大市場號召力的品牌信用標識，讓認證成為品牌價值的放大器。
金融鏈接產(chǎn)業(yè)鏈后端 拓展品牌價值“輻射圈”
品牌價值的最終實現(xiàn)依賴于市場認知與消費認同。江陵農(nóng)商銀行突破傳統(tǒng)信貸邊界，構(gòu)建資源整合與生態(tài)化服務(wù)機制，積極搭建宣傳平臺、拓寬銷售渠道、培育產(chǎn)業(yè)生態(tài)，推動“江漢大米”從“地方名品”走向“全國名牌”。
融入高端平臺，唱響品牌“好聲音”。江陵農(nóng)商銀行主動將金融服務(wù)融入政府主導的品牌宣推大局，建立常態(tài)化的政銀企協(xié)同宣推機制。在2025年“荊楚糧油”全國推介會上，得益于江陵農(nóng)商銀行長期提供的穩(wěn)定金融支持，核心企業(yè)楚宏糧油公司憑借卓越的品質(zhì)保障與產(chǎn)能底氣，成功與廣東大型經(jīng)銷商簽訂2000萬元的產(chǎn)銷協(xié)議，一舉打開了華南市場。江陵農(nóng)商銀行在類似活動中不僅提供“后勤”金融保障，更成為連接產(chǎn)區(qū)與銷區(qū)、生產(chǎn)與市場的“金融橋梁”，讓品牌在高端平臺上唱響“好聲音”。
賦能立體營銷，打通產(chǎn)品“銷售路”。江陵農(nóng)商銀行全力支持構(gòu)建立體化營銷網(wǎng)絡(luò)。線下，支持舉辦和參與各類農(nóng)展會、美食品鑒會，讓產(chǎn)品直面消費者。線上，緊跟數(shù)字經(jīng)濟趨勢，為“江陵縣鄉(xiāng)村振興助農(nóng)孵化基地”提供包括支付結(jié)算、供應(yīng)鏈金融在內(nèi)的綜合服務(wù)，支持其通過直播電商等新模式，將“江漢大米”從“縣域好物”推廣為“網(wǎng)紅國貨”。2025年，江陵助農(nóng)直播累計開展35場，江陵農(nóng)商銀行通過提供便捷的收款、對賬及配套融資服務(wù)，助力本地經(jīng)營主體實現(xiàn)“云上增收”，讓品牌通過新渠道觸達更廣人群。
創(chuàng)新服務(wù)模式，培育產(chǎn)業(yè)“生態(tài)圈”。品牌建設(shè)是一項長期系統(tǒng)工程。江陵農(nóng)商銀行致力于將金融服務(wù)深度融入產(chǎn)業(yè)生態(tài)建設(shè)，并積極探索平臺化服務(wù)機制，不僅提供信貸支持，更通過便捷的支付結(jié)算、現(xiàn)金管理服務(wù)，提升全產(chǎn)業(yè)鏈資金效率。目前，江陵農(nóng)商銀行正積極探索建設(shè)產(chǎn)業(yè)金融智慧服務(wù)平臺，旨在整合生產(chǎn)、信貸、市場數(shù)據(jù)，為品牌建設(shè)提供更精準的決策支持，讓金融活水通過更智慧的機制，持續(xù)滋養(yǎng)品牌成長的每一片土壤。
江陵農(nóng)商銀行通過推動內(nèi)部機制變革，構(gòu)建起“鏈式金融”服務(wù)體系，并系統(tǒng)化地注入“江漢大米”品牌建設(shè)全鏈條，實現(xiàn)了從支持“生產(chǎn)”到賦能“品牌”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。金融支持品牌農(nóng)業(yè)，必須是主動的、嵌入的、生態(tài)化的。要求銀行內(nèi)部從管理架構(gòu)、產(chǎn)品設(shè)計、服務(wù)機制到風控理念進行全面升級，真正與產(chǎn)業(yè)共成長。未來，圍繞“把農(nóng)業(yè)建成現(xiàn)代化大產(chǎn)業(yè)”的目標，江陵農(nóng)商銀行將繼續(xù)深化機制創(chuàng)新，強化科技賦能，推動“江漢大米”品牌價值持續(xù)攀升，為農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化貢獻不可或缺的金融力量。（湖北江陵農(nóng)商銀行黨委書記、董事長 顏昌友）
